文字/思陶
01
產業興起「原創」設計
我不知道大家有沒有發現，最近建陶業吹起了一股“原創設計風”，特別是2020佛山潭洲陶瓷展期間，各大建陶品牌相繼推出特色原創瓷磚產品。
2016年誕生的鷹牌2086形象產品“水墨京磚”，從紀念版·水墨京磚到收藏級·水墨京磚，再到藝術級·水墨京磚，歷經近4年的升級研發，目前已有4大規格14款產品，集東方技藝與美學之大成，呈現了中國文化的傳承創新與跨界融合。
▲鷹牌2086「藝術級•水墨京磚」
2019年，格萊斯瓷磚跨界非遺文化“香雲紗”，成功研發擁有香雲紗質感的瓷磚產品。 2020佛山潭洲陶瓷展上，格萊斯瓷磚全新升級的第二代「香雲紗瓷磚」首次亮相。第二代「香雲紗磁磚」在第一代的基礎上不斷創新，設計了8種富含蘊意的緊跟潮流時尚的獨特紋理，推出了6大色系、8大創新紋理的概念新品。
▲格萊斯磁磚第二代「香雲紗磁磚」
新中源陶瓷攜手設計師崔樹共同推出了「墨勢」系列新品。 「墨勢」的設計靈感來自東方元素「竹」融合「墨」的黑白灰意境表達，無聲息中喚醒植根心中的東方情愫。 「墨勢」以其柔和的色調、低調優雅的紋理肌理，給予現代風格、新中式風格更多的可能。
▲新中源陶瓷「墨勢」
宏陶陶瓷在潭洲陶瓷展主動全跨界融合「新、潮、玩」元素，將潮流符號注入每一款瓷磚中，用心詮釋匠心潮牌的品牌精神，和璧岩·通體、萬象系列等多款精品被眾多參展商按讚。
▲宏陶陶瓷「和壁岩•通體」
順輝瓷磚今年新推出的「自然的舞」系列產品，以「療癒」為主導，從美學的「形、色、質、韻」出發，將大自然中的各種元素融入到現代家居生活中。無論是在視覺美學角度或實用功能方面，「自然的舞」系列產品都展現了順輝瓷磚極大的創新與突破。
▲順輝磁磚「自然的舞•廬山戀」
費羅娜水泥磚2020年推出了自主研發的“源創”產品“砼系列”，臻選全球潮流的12個色系（莫蘭迪色），同時採用低亮度啞光質感，首創國內800×1800㎜超大規格水泥磁磚，配備600×1200㎜主流尺寸，適用更多空間。
▲費羅娜水泥磚「砼系列」
……
追本溯源，建陶業的「原創」風主要源自於近兩年國內大熱的「國潮」風。
2018年，時尚運動品牌李寧攜以「悟道」為主題的服裝產品參加紐約時裝週，成功地向世界展現了中國李寧的原創態度。緊接著，國內包括安踏、老幹媽、大白兔奶糖、晨光文具等品牌紛紛推出自己的國潮產品，而故宮文創則直接一躍成為國潮品牌中最耀眼的存在。餘人的演講會場座無虛席，故宮文創或國潮文化的魅力由此可見一斑。
圖源網路
自2017年開始，建陶品牌就已經逐漸開始推出設計師聯名原創產品。如2017年新中源陶瓷攜手著名設計師梁志天，共同推出“綏”系列產品；同年，瑪緹瓷磚推出了“林學明系列”產品……2018年，鷹牌2086融合東方韻味的品牌形象產品“水墨京磚」系列在波隆那陶瓷展大放異彩；2019年底，格萊斯瓷磚跨界非遺文化「香雲紗」推出同名系列產品…中國元素開始被建陶品牌關注並運用到瓷磚設計上。直到今年，建陶業的原創化設計蔚然成風，越來越多品牌加入原創IP的陣營，形成了一股產品新趨勢。
02
為什麼要做「原創」？
國潮文化現象的出現是服裝業亟於擺脫模仿、抄襲等不良風氣，標榜原創設計的表現，而在同質化現像被詬病已久的建陶行業，同樣需要一場「原創IP 」的洗禮。
同質化是建陶業的通病，由來已久，不僅產品同質化嚴重，連行銷推廣、通路模式、門市風格也一樣同質化嚴重。許多業界大佬早已呼籲建陶品牌轉型升級必須加強產品創新，加大研發投入，但是如果能賺快錢誰又樂意去做「吃力不討好」的事情呢？因此，我們可以發現，2018年以前建陶業認真做原創產品的品牌少之又少。
也許是經歷過了建陶業最困難的一年——2019年，同質化與價格戰進一步加劇，瓷磚銷售利潤不斷降低，在建陶行業賺錢越來越難，迫使建陶品牌下定決心尋找出路，加之國潮風興起，兩相影響之下，原創產品趨勢應運而生也就不足為奇了。
▲金意陶產品「金風玉露」
除了同質化現象驅使，品牌化同樣要求建陶品牌做原創。歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青曾表示：「如果我們沒有原創，那麼可能很多品牌、產品都是雷同的，如果每一個品牌都一樣的話，那就不叫品牌。」通俗地說，品牌化就是要找到甚至創造與其他品牌不一樣的內核，並且放大形成自身品牌的標籤，即做原創。
說一個老生常談的話題，磁磚是一種低關注度的產品，所以注定無法像高關注度商品那樣活躍在消費者眼前。做原創更能講好產品故事、品牌故事，這是品牌引起消費者情感共鳴的切入點，也是建陶品牌做原創的重要原因。看看今年建陶品牌相繼推出的國潮原創設計產品，如鷹牌2086的「水墨京磚」。其藍本「故宮金磚」乃是有著數百年歷史、深受乾隆皇帝「寵愛」的珍寶級文物，本身就具有引起消費者關注的故事性質。鷹牌2086糅合現代工藝研發的“水墨京磚”，就能以“故宮金磚”的故事引起消費者的情感共鳴，從而充分展現品牌基調，獲得消費者的關注與認可。
03
做「原始」面臨的三大困難
前兩年，建陶業並沒有重視“原創”，導致跟風、模仿等亂象叢生。但話又說回來，建陶品牌不知道要做原創嗎？知道但是難點多。筆者總結了一下，建陶品牌做原創至少面臨三大困難：
一是投入成本高。好的原創產品需要經過長時間的深入鑽研、反覆設計，在產品研發階段就極為繁瑣；在生產方面，為了實現原創產品的創新設計，品牌可能還需要開發新工藝；而在產品推廣方面，同樣需要品牌極盡心思才能將原創產品的價值最大化。
二是產品小眾化。無論在哪個行業，通常情況下，原創意味著差異化、個人化，是跟「小眾」掛鉤的。小眾產品的弊端就是消費圈小，通路難開拓。
三是短時間無法創造利潤。道迅設計相關負責人曾表示，目前瓷磚市場分化嚴重，不可能像以前那樣，一款磚所有人都喜歡。道訊磁磚推出的祥雲系列希望有一部分人喜歡就行，預計產能不會太大。由此可見，大部分原創產品標新立異，加上價格高昂（主要是成本高決定的），導致銷售管道有限，很可能長時間都無法量產，快速創造利潤。
總而言之，原創之路漫漫，建陶品牌做原創既有其必要性也面臨困難。你認為現階段的原創產品趨勢是曇花一現，還是建陶品牌擺脫同質化的動力？
