建陶業市場價格混亂，而一些行業人士的品牌價值觀比價格還要混亂。
針對其中三種很有代表性的現象，今天筆者來舉球一番。
1
“瓷磚品牌重要嗎？在平檯面前，品牌就是個渣渣！確實有品牌自帶流量，但這已經成為過去式了……”某特價磚精英在其抖音視頻裡如此“高屋建瓴”地指出，自以為是不露痕地宣傳了自己的平台。
評論區一片嘩然，某瓷磚品牌經銷商一針見血地回應：「品牌不重要，有本事叫賣特價磚的不要說是某某品牌的。」
然後呢？然後就沒有然後了，因為該特價磚精英無言以對，只能顧左右而言他。
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品牌不重要？那為什麼該特價磚精英總是在自己的影片中宣傳自己的平台呢？他表面上告訴大家不要相信品牌，實際上卻在不停地建構自己的品牌，然後賣磚的時候又高調宣揚自己賣的是什麼大品牌的特價磚，徹頭徹尾地暴露了機會主義者加惡性價格戰實踐者的嘴角。
所謂品牌，不只是一個名字或一個符號，更是企業的精神像徵，承載著企業文化，展現企業的形象，體現企業的綜合實力。最關鍵的是，品牌之於企業就相當於人品之於人，名譽不但是人的第二生命，也是企業的第二生命。誰擁有品牌，誰就對品牌的名譽負責。 說品牌不重要的人，相當於說人品不重要，其自身的可信程度可想而知。
2
「品牌宣傳沒什麼用，華而不實。我們品牌不打廣告，是為了省下錢來讓利消費者；我們將錢都花在刀刃上，用來搞研發、生產和品控。”
「那些所謂的大品牌，無非就是花錢砸廣告，忽悠消費者。它們的產品品質根本比不上我們。」
「我們品牌產品品質很好，不需要打廣告。」
……
常有磁磚品牌的總部人員或經銷商這樣宣稱。
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然而，一旦他們的品牌突然花錢打廣告了，他們便使出渾身解數進行宣傳推廣，恨不得讓世界上每一個人都知道這一回事兒——因為此時風向已經完全改變，打廣告反過來成為了品牌的優點。
沒錯，在這個酒香也怕巷子深的時代，打廣告不一定是代表有實力，而不打廣告卻常被認為實力不濟。打廣告和品質沒有必然關係，無論打廣告與否，做好產品品質都是建陶事業不可推卸的責任。 研發、生產和品控的經費更不是靠不打廣告省下來的，難道打廣告花了錢就意味著不夠錢、也不准備在研發、生產和品控上投錢了？
3
「廣東磚（佛山磚）有什麼了不起？不就是花錢打出品牌知名度了嗎？敢不敢跟我們比價格？」
「外產區也有品牌？它們生產的磚消費者敢買嗎？」
「其實，現在各產區生產的瓷磚沒什麼區別，其他產區的瓷磚在品質上早已趕上甚至超過廣東磚（佛山磚）了。」
……
廣東（佛山）產區的建陶企業∕品牌和外產區的建陶企業∕品牌常常這樣互相傷害。
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但是，不少外產區的建陶企業∕品牌一邊對廣東（佛山）產區的建陶企業∕品牌冷嘲熱諷，一邊默默地將營銷中心或公司註冊地遷到了佛山；不少廣東（佛山）產區的建陶企業∕品牌一邊對外產區的建陶企業∕品牌鄙夷不屑，一邊偷偷地將貼牌的生產訂單發向外產區。
產業不應該存在地理歧視，產區不應該成為磁磚品質的評判標準。不過，外產區的建陶企業∕品牌一定要正視與廣東（佛山）產區的建陶企業∕品牌的差距，廣東（佛山）產區的建陶企業∕品牌切不可掛羊頭賣狗肉。
看破說破，朋友還能做？
