筆者註意到，泛家居網近日發布了“2020第五屆中國家居風雲榜·泛家居十大微信影響力榜”，宜家家居、尚品宅配、維意定制、索菲亞櫃類定制專家、全友全屋訂製、土巴兔裝修APP、歐派家居體驗館、富安娜藝術家、NITORI家具家居、九牧廚衛十大泛家居品牌分列榜單1-10名。
細心的建陶人一定會發現，在這十個榜上有名的泛家居品牌裡，沒有一個瓷磚品牌。換言之，在2020年度泛家居領域「微信公眾號品牌行銷大考」中，建陶業吃了零蛋；落後於與之同屬陶瓷範疇的衛浴業。
當然，以泛家居十大微信影響力前十排名而論，建陶業不僅在“2020第五屆中國家居風雲榜”上顆粒無收，在“2016首屆中國家居風雲榜”到“ 2019第四屆中國家居風雲榜」同樣未能取得理想成績；排名最高的瓷磚品牌，是在「2018第四屆中國家居風雲榜·泛家居微信影響力榜」排名第11名的馬可波羅瓷磚，其次是分別排名第13、14名的東鵬瓷磚（微信公眾號名稱「東鵬瓷磚1972」）和蒙娜麗莎瓷磚（微信公眾號名稱「蒙娜麗莎集團」）。
據了解，在2016-2020年五屆“中國家居風雲榜·泛家居微信影響力榜”評選中，泛家居網以微信公眾號發布頻率、閱讀量、按讚數、功能服務等多維度所參照的標準得出的綜合指數為依據，得出了泛家居品牌微信公眾號影響力排名的。由此可知，這個榜單的評選不以閱讀量為唯一的標準。
但如果只考慮閱讀量，磁磚品牌們的微信公眾號影響力排名又是怎麼樣的呢？
懷著好奇心，筆者認真查閱了印像中閱讀量在建陶行業名列前茅的一些瓷磚品牌的微信公眾號（這是不完全統計，可能會漏掉一些微信公眾號其實做得很好的瓷磚品牌），一一列出了它們的微信公眾號最近10期推送的頭條文章（包括圖片或視頻，只有一篇文章的統一算是頭條，不只一篇文章的只看頭條）的閱讀量（截至1月21日15:00），並算出了10篇文章的平均閱讀量。具體情況如下：
1
冠珠磁磚微信公眾號
類型：訂閱號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為5309、2649、1747、1699、4420、1787、2364、6158、4464、2204，平均閱讀量為3280.1。
2
大角鹿超耐磨大理石磁磚微信公眾號
類型：服務號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為2454、2609、4367、3462、3622、3321、6036、2772、4008、3232，平均閱讀量為3588.3。
3
宏宇陶瓷微信公眾號
類型：訂閱號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為1760、3135、9414、3563、2867、2210、6415、1125、6342、1441，平均閱讀量為3827.2。
4
歐神諾陶瓷微信公眾號
類型：服務號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為2128、1234、3177、2478、1.0萬、4776、5928、1631、3462、5560，平均閱讀量為4037.4。
5
馬可波羅磁磚微信公眾號
類型：訂閱號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為1404、7234、1856、4731、3553、1.2萬、1503、8793、1561、4485，平均閱讀量為4712。
6
東鵬瓷磚微信公眾號
類型：訂閱號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為7005、6655、3350、8048、2650、7171、6506、2997、4442、3879,平均閱讀量為5270.3。
7
金意陶瓷磚微信公眾號
類型：服務號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為8500、5465、8084、4620、5495、7402、4823、5825、3163、2641,平均閱讀量為5601.8。
8
蒙娜麗莎瓷磚微信公眾號
類型：訂閱號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為4024、3143、1.6萬、6094、6631、3187、5041、4591、5649、6576，平均閱讀量為6093.6。
9
諾貝爾磁磚微信公眾號
類型：服務號碼
最近10期頭條文章的閱讀量分別為1.6萬、1.1萬、7399、7010、1.1萬、2530、1.6萬、7088、1.1萬、1.2萬，平均閱讀量為10102.7。
10
最近9期（因為刪除了一期，只算9期）頭條文章的閱讀量分別為1.4萬、1.0萬、9246、1.6萬、1.0萬、1.3萬、1.0萬、9515、1.1萬，平均閱讀量為1.14萬。
綜觀以上數據－最近10期微信公眾號頭條文章平均閱讀量最低的磁磚品牌都達到了3000＋，最高的甚至超過1.0萬＋，再結合建陶業的特殊屬性－磁磚是低關注度商品，本文列舉的這10個瓷磚品牌堪稱建陶產業名副其實的微信公眾號行銷佼佼者。
微信公眾號在品牌行銷上有著高效率抵達、口碑效應、強互動氛圍的優勢。從這個意義上說，瓷磚品牌微信公眾號的高閱讀量對其宣傳推廣有著非常積極的作用和意義。尤其是一部分品牌，透過在微信公眾號上開通服務功能，於廠家和終端之間架起了一座無障礙溝通的橋樑，讓品牌直達用戶心智；甚至還有少數品牌，借助創始人在行業的影響力成功打造除了獨特的品牌IP和創辦人IP，影響力進一步提升（詳見《這種行銷直達消費者心智，管用！但沒幾家陶企懂》一文）。
或許有人會說，建陶業關注度這麼低，瓷磚品牌微信公眾號的粉絲多為總部人員和經銷商老闆及其員工，很少真正的消費者，這樣的品牌宣傳推廣意義不大。但影響經銷商群不也是磁磚品牌行銷的主要目的之一嗎？這樣的微信公眾號閱讀量高，至少說明其經銷商粉絲凝聚力強，與品牌之間的黏性高。何況，不乏經銷商老闆及其員工將自己加盟的品牌的微信公眾號推文轉發朋友圈甚至點對點發給潛在客戶，有效發揮了直通消費者的作用。
當然，磁磚品牌要真正發揮微信公眾號的品牌行銷作用，筆者認為前提是要做好內容，杜絕自嗨；而做不好內容和沈迷自嗨恰恰是許多磁磚品牌的現狀，亟需改變。
作者：禪殘
