「面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。」——《圈層效應》托馬斯·科洛波洛斯
沒有人永遠年輕，但永遠有人年輕。如今，90、95後群體已日益成為各大品牌消費主力軍，不管是傳統消費人群心態與品味的年輕化，還是新興年輕人的崛起都勢不可擋，「年輕化」已成為每個品牌都不可忽視的命題。
作為一家深耕「外牆磚+馬賽克」專業品類22年的引領品牌，白兔瓷磚緊跟時代發展趨勢，提出了開拓牆地磚品類的戰略升級，形成「三磚並驅」的發展格局。為了加速品牌向上的步伐，上月中旬，白兔瓷磚在廣東佛山召開2021品牌煥新發布會，不僅提出了“潮向新生”的年輕化口號，從形象、產品、渠道等多維度，將品牌年輕化策略進行多元延伸，挖掘更多品牌年輕化新玩法。
啟用全新視覺，賦予品牌更豐富內涵
此次品牌煥新，白兔瓷磚在原有品牌DNA有效沉澱和傳承的基礎上，進行了全面的品牌策略升級和品牌定位重塑。為此，在LOGO設計升級上，維持了原形態不變，採用了一種更高飽和度、更有活力的藍色，將白兔標識煥然一新；搭配蒂芙尼藍和珊瑚橘為VI輔助色，迅速把視覺帶入了2021年當下語境，同時體現品牌的歷史傳承。
此外，設計團隊為白兔瓷磚設計了全新標準中英文字體，透過提取瓷磚棱角的銳利，及白兔靈動的弧度，進行設計手法的結合，體現出更豐富的品牌內涵和魅力，成為品牌視覺體系中一個重要元素。
基於品牌策略、市場及消費人群的深刻洞察，白兔瓷磚提出了清晰的品牌定位“質造美好生活”，以及全新品牌slogan“潮向新生」。旨在透過全新的品牌策略，為熱愛生活、時尚個性、理性睿智、開放包容的新青年群體，持續創造極致的、多元的家居體驗和空間方案，滿足他們在品質、價值和情感上的個人化需求。
從視覺端重塑煥新品牌視覺感知，以精準的定位表達豐富的品牌內涵，白兔瓷磚希望透過全新的品牌策略，讓白兔瓷磚能夠迸發出「年輕、時尚、多元」的活力，為品牌帶來新的生命力和可塑性。
以超級IP為載體，建構品牌生命強動力
在新一代年輕人越來越重視情感連結的當下市場，打造屬於品牌的專屬IP備受重視。白兔瓷磚此次品牌煥新，延續品牌的視覺基因，發布了超級IP“能量兔”，其酷萌形象和與生俱來的親和力，瞬間拉近品牌與消費者距離，加強了品牌識別度和記憶度，創造良好的品牌聯想。
設計師以白兔的形象為出發點，賦予它速度、力量、陽光的品牌個性，融合馬賽克元素，從耳朵的形態、眼睛的神態、肢體的動作、身上的皮膚……一隻熱愛探索、潮酷個性、雷厲風行、陽光活力的90後「能量兔」躍然於眼前。
設計一個卡通形象IP並不困難，如何真正將其變得具有辨識度卻需要經營。為了讓“能量兔”能夠觸及更多用戶，白兔瓷磚把這個超級IP融入到展廳和終端門店整個視覺體系中，建立一種“用戶對品牌的最直接認知和連接”，最終與用戶產生文化和情感上的共鳴。
不僅如此，白兔瓷磚還推出「能量兔」IP衍生品，涵蓋了生活用品、裝飾擺件、辦公文具等琳瑯滿目，從年輕人的興趣標籤、購買行為出發，覆蓋到年輕群體生活需求的方方面面。白兔瓷磚用年輕人的語言、場景去反覆地塑造和固化品牌印象，並在不斷吸收、消化新事物的進程中完成自我升級，讓消費者感受到一個完全不同的瓷磚品牌。
對於建陶品牌而言，以瓷磚為載體的空間價值屬性改變了，從最開始的居住空間到如今被賦予了更多的功能和生活想像。在競爭愈發激烈的環境下，白兔瓷磚以新穎的IP方式運作，用品牌的溫度去吸引目標圈層，凸顯品牌更獨特深刻的內涵與價值，無疑是品牌打造差異化的最佳路徑。
當下，是資訊爆炸的時代，白兔瓷磚透過全面煥新升級，為品牌注入豐富內涵和強勁生命力，從視覺體驗到原創內容上，不斷與消費者深度互動、建立情感連接，傳遞出了一個有溫度的建陶品牌形象，也讓更多消費者深刻感受白兔瓷磚的品牌魅力。
