不久前《哆啦A夢：伴我同行2》全國首映。隨著哆啦A夢這款經典IP被搬上大銀幕的熱度再次攀升之時，筆者聽聞：薩米特瓷磚成功攜手哆啦A夢，聯名款創新產品在即將到來的潭洲展上全球首秀。
這著實令人振奮!
攜手經典IP推“聯名款新品”，本就極具產業價值與意義，何況，聯名的還是世界知名經典IP哆啦A夢呢？那麼，究竟是怎樣的操作?不妨跟隨筆者了解下。
NO.1.
業界首創“聯名IP”，實力不菲
年輕的小哥哥小姐們，必定注意到一個現象：最近兩年，各種跨界聯名產品，正在絡繹不絕地搶佔各領域市場，以全新的創意視角，開拓屬於聯名的消費時代。
譬如：青島啤酒攜手KARL LAGERFELD打造了夜貓子概念系列；王者榮耀攜手稻香村推出「峽谷月明」中秋禮盒；周大福聯名故宮博物館推出聯名首飾......
經典IP攜手知名大牌跨界聯名，合推新品搞行銷，把雙方粉絲進行交匯融合，實現粉絲經濟與圈層經濟效益最大化。
此次，薩米特與哆啦A夢的攜手，無疑彰顯了薩米特品牌的綜合實力。聯名，須門當戶對。正所謂“物以類聚，人以群分”，聯名雙方之間，須得調性相符、實力相當。
哆啦A夢，這世界著名動畫IP經典毋庸置疑。是以，其經紀團隊對聯名合作商綜合實力有極高標準與要求。
小編獲悉，哆啦A夢的營運團隊，對薩米特進行了長達3個月全面而詳實的考察和全方位調查。研究涵蓋了企業經濟實力、生產實力、品牌力、品牌調性、產品研發與創新實力、品牌規劃行銷能力等等，研究形成系統研究報告，經專家專業評估後，方達成最終合作。
薩米特瓷磚相關負責人透露：「哆啦A夢屬於世界經典IP，他們運作團隊很認真，研究過程相當嚴格細緻。”薩米特作為建陶領域著名品牌，此次雙方聯名經典IP成功合作，成為在業界首推聯名款瓷磚產品的品牌，無疑是品牌創意與企業綜合實力的最佳彰顯。
NO.2.
為產業打樣，拓寬營運方向、倒逼營運模式升級
此次，薩米特瓷磚與哆啦A夢聯名，大膽跨界，用「聯名瓷磚新產品」為傳統建陶業注入「年輕」、「時尚」和「前沿」、「新潮」標籤。刷新人們對建材材料瓷磚產品的傳統認知、擴大了瓷磚品牌的宣傳管道和創意行銷方向。
薩米特用自己的成功開端，為產業累積聯名IP這一新領域運作經驗，具有巨大產業意義。
筆者獲悉：這類聯名合作，對磁磚企業的系統運作模式提出更高要求，一定程度上倒逼企業的營運系統升級。用薩米特相關負責人的話說：「絕對不只是湊個熱鬧，而是要係統持續推進。」
以薩米特此次計畫運作為例，欲聯名IP合作，需特別強調兩點：其一，使用者思維；其二，系統思維。
使用者思維，決定聯名IP的產品生命力。聯名IP產品，是與經典同在的產品，自備經典屬性。產品開發之初，就需充分考慮精準的使用者群、使用場景及系統宣傳方式。惟其如此，才可令產品在這一精準群體領域，具備「上市就火」繼而「火成經典」的可能。
系統思維，無疑是使用者思維執行到位的保障。從產品開發到終端販售，從終端販售回饋到產品開發，這是一個完整系統閉環。閉環內，是所有關聯部門系統的通盤規劃和無縫對接。
眾所周知，業界多數企業在這兩個思維方面，以及系統內各環節無縫對接層面，尚需完善。故此，經典IP聯名，不僅具有拓寬行銷方向的意義，更有倒逼產業產品營運模式變革的重大意義。
NO.3.
品牌升級、觸達終端機的良好開端
事實上，薩米特品牌近年來一直在做全盤升維。這其中，幫助經銷商轉變為服務商和推動品牌觸達C端，是兩大重點。
基於時代變革和市場變化，經銷商群體最終轉變為服務商，是必然趨勢。 2021年，薩米特總部給予經銷商群轉型提供極大力度的全面支持。包括資金支持、建店支援、通路擴展支援等方面均推出多項落地措施，對經銷商提供系統性協助。光是2021年上半年，在市場競爭進一步加劇的情況下，薩米特仍實現了大雙位數的成長，成效顯著。
此番與哆啦A夢合作背後，便是薩米特品牌升維的另一重要成果之一。體現薩米特在堅持國際化、年輕態、設計感品牌調性同時，將重心從B端前置到C端的突破。
隨著產業洗牌加劇，品牌集中化趨勢愈發明顯，不少頭部企業品牌，紛紛發力欲觸達C端。薩米特也以拉近品牌與消費者距離為其努力方向之一，哆啦A夢IP的引入，是另一個成功的開端。
NO.4.
走心選擇，一個哆啦A夢情系三代消費群體
哆啦A夢，一個呆萌、忠心不二的藍胖子，帶著那個萬能的前胸口袋，守護了一整代80後人的童年夢。
看到它經典的形象，滿滿的「回憶殺」襲來——畢竟，童年幻想裡，誰都渴望有個無所不能的哆啦A夢，隨時為我們化解危機、達成所願。
薩米特選擇與哆啦A夢聯名，無疑是走心選擇，憑藉這個呆萌可愛、極具治癒力的經典IP形象，拿下三代主流消費群體。
“80後”，是基於回憶的承載;“90後”、“00後”群體，本身對卡通“手辦”沉迷;身為“10後”的兒童，對各類卡通形象本有天然喜好。
社會中堅消費力量「80後”，新生代“90後”和“00後”，未來代“10後”群體，均被這一波走心操作拿下了，對於一個品牌而言，這可不就是開啟了與消費者之間「任意門」了麼。
7月20日-24日，薩米特「伴你同行」岩板理想家主題館將酷炫亮相佛山潭洲展，屆時，現場將有哆啦A夢聯名款新品全球首秀，另有系列岩板新品集體亮相。
掃下方二維碼提前預約報名，來現場開啟你的「任意門」吧，哆啦A夢「伴你同行」哦!
（作者：妙筆生花）
