2020年，國內建陶業岩板風起，不少品牌紛紛進軍岩板領域。
與一些缺乏戰略思路就貿然進入岩板領域的品牌不同，威爾斯陶瓷/岩板（簡稱“威爾斯”）經過慎重考慮和近一年多的規劃佈局才在2020年年底舉辦的威爾斯陶瓷2021年品牌峰會暨岩板發布會上宣布入局岩板領域，全面啟動“威爾斯岩板」高端品牌發展策略，並詳細規劃2021品牌發展大計。
進入2021年，威爾斯以「MAX+岩板」為核心產品策略，邁入了全新的發展紀元，大動作頻頻且屢獲佳績，受到業界廣泛關注。
01
大手筆重磅投入
提升生產實力與行銷新高度
作為建陶業知名品牌，威爾斯以實力革新技術，以品質定義時代。
為能更好地契合岩板市場的快速發展，威爾斯所屬集團在岩板生產項目中與國內外知名陶瓷裝備公司和材料供應商強強聯袂，斥巨資引進意大利西斯特姆30000噸無膜壓機、義大利西斯特姆24通道全數位噴墨機等先進設備及德力泰工業4.0數位智慧化窯爐等，鼎力打造全功能高階岩板產品。
在生產實力的基礎下，威爾斯透過廣告投放、知名媒體合作等行銷推廣方式全力提升品牌影響力與知名度。
圍繞MAX+岩板事業發展策略，今年3月，威爾斯透過重磅投入數百萬戶外廣告，在雄踞大灣區高速樞紐核心的路段，緊握廣佛黃金出入口要點，全面更新上線品牌形象廣告，向外界展示品牌新形象，讓更多消費者及行內人士聚焦威爾斯陶瓷/岩板。
今年5月起，威爾斯攜手知名社群平台抖音以及新媒體平台今日頭條開展百萬流量合作計畫。透過今日頭條、抖音APP龐大的使用群體以及全球性覆蓋面，讓威爾斯用當下流行的傳播方式吸引廣大網友的眼球，增加品牌曝光度，提升品牌知名度，精準獲取意向用戶群體。
透過網路的定向展示與品牌實力多元化呈現，威爾斯的線上產品、招商推廣獲得了超高轉換率，國際化、時尚化、年輕化的高端品牌定位得到廣泛輸出。
02
MAX+岩板展示館開幕
高階岩板新品陸續推出
2021年，在岩板戰略佈局的推動下，威爾斯整合優勢資源，加速推進「MAX+岩板」事業，斥巨資打造全新岩板產品體驗展示中心。 5月31日，威爾斯全球行銷中心MAX+岩板展示館正式落成，威爾斯岩板事業創新出發，再攀新高度。
MAX+岩板展示館結合國際前沿空間設計理念，以時下最具時尚的設計潮流為主導，融入具有藝術氣息的簡奢設計，營造睿智、理性的極簡潮流新奢空間，展現MAX＋岩板的無限可能。
展示館涵蓋了威爾斯MAX＋全岩板陣容，進口義大利原版產品設計、大連紋＋大尺寸的岩板核心優勢迎合潮流時尚美學視覺，800×2600mm、900×2700mm、1200×2400mm、1200×2700mm等全規格應用，地面、牆面、茶几、櫥櫃、面板、中島台等多場景，成就立體的全感官體驗中心。
同時，威爾斯憑藉過硬的產品力和創造力研發推出多款高端系列新品，MAX+岩板、晶鑽釉工藝新品、布拉諾系列、奢金釉工藝新品、原木釉工藝新品等。
其中，威爾斯「冰晶石瓷磚」（晶鑽釉）科技成果經由國家住建部組織權威專家評估，一致認定達到「國際先進水平」。據悉，這也是威爾斯第20項「國際先進水準」的科技成果。
從品牌形像升級到創新產品工藝，威爾斯不斷提升品牌硬實力，直擊市場發展潮流，為使用者提供更高品質的產品體驗。
03
千商眾贏賦能終端
協助成長打造「磁磚V課堂」
在市場競爭日益激烈的大環境下，提升終端門市的核心競爭力刻不容緩。
自3月起，威爾斯學院在品牌發展策略總方針指導下，威爾斯終端巡迴培訓強勢回歸以「千商眾贏」為主題拉開賦能終端的序幕，勠力幫助經銷商及團隊贏戰大盤。
此後，威爾斯學院的金牌講師不斷奔赴全國各地，圍繞著《品牌推廣》、《渠道拓展》、《營銷技巧》、《終端模式》、《產品輸出與應用》、《服務體系》六大課程體系，為終端經銷商及團隊展開產品知識、門市行銷技能等培訓，滿足終端學習需求，為門市創造價值，提升品牌終端門店競爭力。
6月，威爾斯把握發展趨勢，積極擁抱互聯網，聯合知名服務商定制開發了線上學習小程式——威爾斯「瓷磚V課堂」掌上學習平台，旨在讓全國經銷商、導購員、門市設計師等利用分散時間，隨時隨地在線上學習相關產品知識、導購技巧、通路拓展、線上引流拉客等方面的課程，零成本打造學習團隊。
聚勢行銷
掀起終端狂歡熱潮
威爾斯一直以產品品質立足，倡導品質消費，致力於為消費者帶去更高端舒適的家裝體驗。自2021年開年以來，威爾斯組織全國終端門市進行多場行銷活動，以高品質產品、優惠價格和貼心服務贏得消費者認可，展現了強大的終端行銷能力及消費者影響力。
3月，威爾斯總部啟動「315品質裝進家」全國促銷活動，千家門市火熱同步參與，掀起新年第一輪終端狂歡熱潮；
4月，威爾斯總部助力河南許昌威爾斯旗艦店隆重舉辦十五週年店慶促銷盛典，活動以高達218.06%的完成率完美收官；
5月，全新現代美學館的盛大開幕，廠商攜手佈局，活動吸引近千人參與，銷量破百萬，簽單量再創新高。
6月，威爾斯總部針對河南區域五大門店，推出線上幫扶行銷計劃，本次河南區域聯動成績斐然，超額完成總體任務，再度引爆終端市場。
……
創立二十餘載，威爾斯一直堅持為消費者提供高品質產品，在不斷推動自身品牌價值升級的同時，也收穫著業內外越來越多的認可與嘉獎。
近期，在2021年度「建築衛生陶瓷十大品牌榜」榜單評選上，威爾斯以強大的品牌優勢與終端影響力獲得了「陶瓷十大品牌」「陶瓷一線品牌」岩板十大品牌」三項大獎。
